英超俱乐部正在告别博彩公司胸前广告时代，取而代之的是一批包括主权投资者和金融科技公司在内的多元化商业伙伴。尼尔森体育在最新报告中揭示了这一趋势。
尼尔森英国和爱尔兰体育市场负责人安迪·米尔恩斯表示：“对于挑战者组织，尤其是金融科技和人工智能领域的企业，赞助正被用来大规模建立全球信誉。”
这一转变意味着英超商业版图正在发生深刻变化，俱乐部需要适应新的赞助环境，寻找更多元化的收入来源。
2023年，英超俱乐部集体同意从2026-27赛季开始，不再在球衣正面展示博彩赞助商标志。这一自愿性禁令将从根本上改变过去十年的商业格局。
米尔恩斯补充道：“虽然博彩标志的退出给一些俱乐部带来了短期财务缺口，但它为更多元化的商业生态系统打开了大门。俱乐部现在面临的挑战是，超越对历史交易价值的报告，转向能吸引这些新兴行业巨头的主动分析。”
尼尔森在周四发布的报告中写道：“随着胸前博彩赞助的自愿集体禁令生效，定义过去十年的格局正被彻底改写。”报告指出，虽然‘博彩时代’即将落幕，但一个更加多元化和战略复杂的阶段正在来临，其主导力量是大型软件集团、主权投资和金融科技的持续崛起。
值得注意的是，英超目前的禁令并不适用于球衣袖子和训练服。同时，英国政府也在考虑进一步立法，禁止无牌博彩公司以任何方式赞助体育队伍。
报告列举了多个案例：水晶宫与人工智能和企业技术系统公司Temporal达成协议，阿斯顿维拉与卢旺达旅游局的合作引发争议，埃弗顿则牵手金融服务公司CMC Markets。这些案例都体现了赞助来源的转变。
米尔恩斯还预测：“我们预计会出现第二次‘科技淘金热’，到2028年，软件基础设施公司将成为球衣胸前赞助的主要类别。”
接下来几天，相关球队的态度和球员方面的回应，将决定这件事是否继续升温。
